2022天津天狮学院专升本专业课考试科目、大纲及参考书目（含招生计划）-易学仕专升本网

摘要：继2022年天津天狮学院专升本招生简章公布后，该校官网又发布了一则2022年高职升本科专业课考试须知，提到了该校专升本市场营销专业招生计划为100人，专业课报名时间暂定为3月初，除外还有考试科目、考试大纲及参考书目等详细内容，具体如下。

　　继2022年天津天狮学院专升本招生简章公布后，该校官网又发布了一则2022年高职升本科专业课考试须知，提到了该校专升本市场营销专业招生计划为100人，专业课报名时间暂定为3月初，除外还有考试科目、考试大纲及参考书目等详细内容，具体如下。

2022天津天狮学院专升本专业课考试科目、大纲及参考书目

　　一、招考对象

　　符合2022年天津市高职升本科考试报名条件的高职（专科）层次毕业生。

　　二、招生计划及考试要求

招生专业	学制	科类	招生计划	学费标准（元/年）	限报专业
市场营销	二年	理科	30	21800	不限
市场营销	二年	文科	70	21800	不限

　　注:具体招生计划以考试院公布数据为准

　　三、专业课考试科目及范围

　　考试科目：管理学满分：100分

　　市场营销学满分：100分

　　考试参考书目及考试大纲如下：

　　《管理学》考试大纲

　　一、考试性质

　　《管理学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业专升本入学考试的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《管理学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的管理学基本理论和基本技能的要求。

　　二、参考教材

　　《管理学》（第五版），周三多主编，高等教育出版社，2018年3月出版。

　　三、考试要求

　　1.本大纲要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

　　（1）识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

　　（2）领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理；能掌握有关概念、方法；能识别基本概念、原理的特征。

　　（3）简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

　　（4）综合运用：能综合运用所学管理学的知识解决一些较复杂的应用实例。

　　2.考试时间为100分钟，考试形式为闭卷，试卷总分数为100分。

　　3.考试题型包括单项选择题、多项选择题、判断题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题等。

　　四、考试要点

　　第一章管理活动与管理理论

　　1．识记：管理的定义；管理的职能；管理者的角色和技能。

　　2．领会：中外早期的管理思想要点；西方管理理论的发展过程及各理论的主要观点。

　　第二章管理道德与企业社会责任

　　1．识记：几种相关的道德观的观点；影响管理道德的因素。

　　2．领会：改善企业道德行为的途径；企业社会责任的体现。

　　3．综合运用：能运用相关的道德观理论分析企业的道德行为实际案例。

　　第三章全球化与管理

　　1．识记：全球化的含义；全球化管理的环境因素；全球化管理者的关键能力。

　　2．领会：全球化经营的进入方式决策。

　　第四章互联网时代的管理

　　1．识记：互联网的基本特征；互联网的发展趋势。

　　2．领会：“互联网+”的转型之路。

　　3．简单应用：结合互联网的基本特征和发展趋势分析实际案例。

　　第五章决策与决策方法

　　1．识记：决策的定义；决策的原则；决策方法。

　　2．领会：决策过程；决策的影响因素。

　　3．综合应用：会利用相关理论为企业或组织进行科学决策。

　　第六章计划与计划工作

　　1．识记：计划的概念和内容；计划与决策的关系；计划的性质；计划的类型。

　　2．领会：计划的编制过程。

　　3．简单应用：会利用相关理论为个人、企业或组织编制计划。

　　第七章战略性计划与计划实施

　　1．识记：战略性计划的概念；战略环境分析的具体内容；目标的性质。

　　2．领会：企业可选择的各种战略类型；目标管理的基本思想。

　　3．综合应用：会根据实际问题的需要拟定战略计划。

　　第八章组织设计

　　1．识记：组织设计的任务和原则；组织部门化的基本形式；管理幅度与组织层级的互动性；集权与分权的概念。

　　2．领会：组织设计的影响因素；管理幅度设计的影响因素；影响组织分权程度的主要因素。

　　3．综合运用：会利用相关理论对组织进行基本的设计。

　　第九章人力资源管理

　　1．识记：人力资源计划的任务；人力资源计划的过程；员工招聘的来源及各自的优缺点。

　　2．领会：员工培训的方法；绩效评估的作用。

　　3．综合运用：综合运用人力资源管理理论分析实际案例。

　　第十章组织变革与组织文化

　　1．识记：组织变革的原因；组织变革的目标；组织变革的内容；建设性冲突与破坏性冲突的概念和特点；组织文化的结构与内容。

　　2．领会：组织变革的过程；组织变革的阻力及消除对策；组织文化的塑造途径。

　　3．综合运用：能根据具体企业实例分析企业文化的塑造途径。

　　第十一章领导概论

　　1．识记：领导者和管理者的联系和差异；领导的作用；领导权力的来源；不同的领导风格类型；管理方格论的要点。

　　2．领会：领导的特性论；费德勒权变理论；领导生命周期理论。

　　第十二章激励

　　1．识记：激励的概念与对象；需要层次论的主要观点；双因素理论的主要观点；强化理论的主要观点；激励实务。

　　2．领会：成就需要论的主要观点；X理论和Y理论的主要观点；公平理论的主要观点；期望理论的主要观点。

　　3．综合应用：能够运用激励的相关理论解决企业管理中的实际问题。

　　第十三章沟通

　　1．识记：沟通的过程；沟通的不同类别及各自的特点和优缺点；针对组织冲突的三种观点；管理冲突的具体方式。

　　2．领会：有效沟通的障碍；有效沟通的实现。

　　3．综合应用：能够运用沟通的相关理论解决企业沟通过程中的障碍。

　　第十四章控制

　　1.识记：管理控制的必要性；管理控制的类型；有效控制的要求。

　　2.领会：管理控制的过程；危机的控制。

　　第十五章创新

　　1.识记：维持与创新的关系及其作用；创新职能的基本内容。

　　2.领会：创新活动的过程；创新管理的技能。

　　五、试卷结构（下列题型中的4-6种）

序号	题型	题数	分值
一	单选题	15	15
二	多选题	5	10
三	判断题	10	10
四	名词解释题	5	15
五	简答题	5月7日	25-35
六	论述题	1月2日	10月20日
七	案例分析题	1月2日	10月20日

　　《市场营销学》考试大纲

　　一、考试性质

　　《市场营销学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业专升本入学考试的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《市场营销学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的市场营销学基本理论和基本技能的要求。

　　二、参考教材

　　《市场营销学》（第六版），吴建安、聂元昆主编，高等教育出版社，2017年11月出版。

　　三、考试要求

　　1.本大纲要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

　　（1）识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

　　（2）领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理；能掌握有关概念、方法；能识别基本概念、原理的特征。

　　（3）简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

　　（4）综合运用：能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。

　　2.考试时间为100分钟，考试形式为闭卷，试卷总分数为100分，录取分数线根据录取计划按比例划定，于考试后公布。

　　3.考试题型包括判断题、单项选择题、填空题、简答题、论述题、计算题、案例分析题等。

　　四、考试要点

　　第一章市场营销与市场营销学

　　1．识记：市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类、市场营销的含义、宏观与微观市场营销学、研究市场营销学的意义。

　　2．领会：市场营销学的产生与发展过程；市场营销的核心概念；市场营销与企业职能。

　　第二章市场营销管理哲学及其贯彻

　　1．识记：市场营销管理哲学各个观念的主要内容与特征；营销管理的含义及任务；顾客满意的含义；价值链。

　　2．领会：顾客感知价值；市场导向战略规划内容。

　　3．综合运用：能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例；能运用顾客感知价值理论分析实际案例。

　　第三章企业战略与营销管理

　　1．识记：企业战略、企业使命、战略经营单元（SBU）的特征；五力模型；营销组合的内涵与特点。

　　2．领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略；竞争战略。

　　3．简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。

　　4．综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例；会判断和运用新业务发展战略；会运用五力模型分析企业竞争环境。

　　第四章市场营销环境

　　1．识记：营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成；营销中间商；区分各种竞争者的内涵，区分个人可支配收入和可随意支配收入的内涵和特征。

　　2．领会：营销环境的各种变量对企业市场营销的影响。

　　3．简单应用：分析微观环境、宏观环境对企业营销活动的影响；会利用威胁和机会矩阵分析具体企业的营销机会和风险；熟悉SWOT分析方法及其应用。

　　第五章分析消费者市场

　　1．识记：消费者市场；市场三要素；参照群体；购买决策过程。

　　2．领会：消费者购买行为类型，影响消费者购买行为的因素。

　　3．简单应用：会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。

　　第六章分析组织市场

　　1．识记：组织市场的概念、分类和特点；生产者购买决策的参与者；客户关系管理的内涵；客户关系价值。

　　2．领会：生产者购买行为的主要类型；生产者的购买决策过程。

　　第七章市场营销调研与预测

　　1．识记：市场营销调研的含义及作用；营销信息系统及其构成；市场需求的含义及相关概念。

　　2．领会：营销调研的类型及其特征、营销调研的步骤和调研计划的制定、市场需求的层次与市场需求函数；市场需求预测的方法。

　　3．综合应用：会根据实际问题的需要拟定调研计划。

　　第八章目标市场营销战略

　　1．识记：市场细分；市场细分战略的演变过程；消费者市场细分的标准；目标市场；市场定位。

　　2．领会：市场细分的作用及理论依据；有效市场细分的要求；三种目标市场战略的适用情况和优缺点；市场定位的方式。

　　3．简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。

　　4．综合运用：STP战略的制定及实施过程。

　　第九章市场地位与竞争战略

　　1．识记：各种不同竞争地位的竞争者。

　　2．领会：竞争者分析的主要内容；处于不同市场竞争地位的公司竞争战略的选择。

　　3．综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的竞争战略选择与评价。

　　第十章产品策略

　　1．识记：产品整体概念；产品组合的含义及其测量尺度、产品项目、产品大类；产品生命周期的概念；品牌的概念、品牌资产；包装的含义；新产品的含义。

　　2．领会：产品组合决策；产品生命周期各阶段的特点及策略；品牌与商标的区别与联系、品牌的属性；品牌决策的内容；包装决策的内容；新产品开发程序。

　　3．综合运用：能根据产品生命周期理论判断具体产品所处的阶段并提出营销对策，能根据品牌策略理论分析具体企业品牌策略的选择。

　　第十一章定价策略

　　1．识记：定价目标；成本导向、竞争导向、需求导向定价法。

　　2．领会：定价的影响因素；定价的基本策略，如折扣定价、心理定价、新产品定价、产品组合定价等策略；价格调整及价格变动反应。

　　3．简单应用：运用定价方法确定产品基本价格，分析企业运用的定价策略。

　　第十二章分销策略

　　1．识记：分销渠道、渠道结构；批发商和零售商的含义和主要类型；物流的含义，各种运输工具的特征。

　　2．领会：影响分销渠道选择的因素；分销渠道管理；渠道策略的新发展。

　　3．简单应用：分销渠道决策的方法；仓储和运输决策的方法。

　　第十三章促销策略

　　1．识记：促销及促销组合的含义；推式与拉式策略；广告、人员促销、公共关系、销售促进、直复营销的含义。

　　2．领会：企业选择促销工具要考虑的主要因素、工业品与消费品促销工具的差异性、推式与拉式促销策略的区别；促销工具的优缺点、广告媒体种类及特点、广告媒体的选择、公共关系的活动方式。

　　3．综合运用：能综合利用营销组合策略、产品组含、促销组合策略和产品生命周期理论综合分析问题，提供解决方案的思路。

　　第十四章市场营销的新领域与新概念

　　1．识记：绿色营销；整合营销与整合营销传播；4C理论；体验营销；社会责任营销。

　　2．领会：体验营销的主要策略；与传统营销相比，绿色营销的特征。

　　3．综合运用：能综合运用4C理论分析企业营销问题并提出对策建议。

　　五、试卷结构（下列题型中的4-6种）

序号	题型	题数	分值
一	判断题	5月10日	5月10日
二	单选题	10	10
三	多选题	5	10
四	填空题	10	10
五	简答题	5月7日	30-35
六	论述题	1	10月15日
七	计算题	1	5月10日
八	案例分析题	1	10月15日