2024文华学院专升本考试大纲

　　考试大纲通常会划定考试范围、考试要求、考试形式及试卷结构，对于2024年湖北专升本考生的备考至关重要！以下是2024文华学院专升本考试大纲的合集，希望对备考的你有所帮助~ 

　　文华学院2024年专升本招生专业考试大纲

　　《广告学概论》考试大纲

　　本课程考试是为选拔优秀专科毕业生进入广告专业本科阶段学习而组织的考试。《广告学概论》课程是广告专业基础课程，课程体系基本涵盖广告整个运作流程。通过本课程的学习，学生可以对本专业有一个系统深刻的理解，为后续的专业课的学习及其相关工作打下良好的基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度，及应用广告学的基本理论和方法来分析和解决问题。

　　一、考试科目：《广告学概论》

　　二、考试形式：闭卷，笔试

　　三、考试时长：90分钟

　　四、考试分值：满分150分

　　五、题型范围：名词解释题、简答题、论述题、材料题、创作题

　　六、参考书目：陈先红，殷卉主编，北京师范大学出版社

　　七、考试范围与要求：

　　第一章广告概述

　　1.内容与要求

　　（1）认识广告学的基本研究方向和研究目的；了解广告的基本组成要素；了解影响广告发展的因素；

　　（2）掌握广告的常用分类标准；

　　（3）理解广告的社会与经济功能；理解广告未来的发展趋势。

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：广告的基本组成要素；影响广告发展的因素；广告的常用分类标准；广告的社会与经济功能；

　　（2）拔高知识点：广告未来的发展趋势；理性与感性诉求；

　　第二章广告调查

　　1.内容与要求

　　（1）了解广告调查流程的基本步骤；

　　（2）认识广告调查问卷设计过程中的问题；

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：调查流程的基本步骤；调查问卷设计过程中的问题；广告调查的常用方法及步骤；

　　（2）拔高知识点：广告战略和广告计划之间的区别；

　　第三章广告的策划与创意

　　1.内容与要求

　　（1）认识广告策划和广告创意的内涵；

　　（2）掌握广告创意策略的核心及实现过程；

　　（3）了解广告创意培养的方法；

　　（4）掌握广告创意的思维方法。

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：广告策划的内涵；广告创意的内涵；广告创意策略的核心；广告策划流程；广告创意培养的方法；

　　（2）拔高知识点：广告创意的思维方法；

　　第四章广告文案写作

　　1.内容与要求

　　（1）认识广告文案的定义和分类；

　　（2）掌握广播、电视广告文案的构成要素；

　　（3）了解平面广告的文案构成要素；

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：广告文案的定义和分类；广播、电视广告文案的构成要素；平面广告的文案构成要素；

　　（2）拔高知识点：不同媒体广告文案的构成要素；

　　第五章广告设计与制作

　　1.内容与要求

　　（1）认识广告设计的意义；

　　（2）掌握平面广告的设计制作步骤；

　　（3）了解不同广告设计软件的制作特点；

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：平面广告的设计制作步骤；不同广告设计软件的制作特点；文案的构成；

　　（2）拔高知识点：平面创作的方法；

　　第六章广告媒体

　　1.内容与要求

　　（1）了解广告媒体的分类标准；

　　（2）掌握各类广告媒体的特征及其优势劣势；

　　（3）掌握广告媒体的选择与组合方法。

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：广告媒体的分类标准；各类广告媒体的特征；各类媒体的优劣势；媒介的选择与组合方法；

　　（2）拔高知识点：媒体创新意识；

　　第七章媒体的运用

　　1.内容与要求

　　（1）认识报纸、杂志广告的特点；了解电视、广播广告的特点；了解户外、成列广告的特点；了解数字互动广告的特点；

　　（2）掌握报纸、杂志广告的制作要求；掌握电视、广播广告的制作要求；掌握户外、成列广告的制作要求；掌握数字互动广告的制作要求；

　　2.考核要点

　　（1）基本知识点：报纸、杂志广告的特点；电视、广播广告的特点；户外、成列广告的特点；数字互动广告的特点；报纸、杂志广告的制作要求；电视、广播广告的制作要求；户外、成列广告的制作要求；数字互动广告的制作要求

　　（2）拔高知识点：对不同媒体制作要求的掌握及运用；

　　《数据结构》考试大纲

　　第一部分考试说明

　　一、考试概况

　　本课程考试是为在计算机及相关专业中选拔优秀专科毕业生进入本科阶段学习而组织的考试。《数据结构》是计算机学科的一门专业核心基础课，是所有计算机应用程序都要用到的基础知识，是计算机类后续专业课程的基础。通过本课程的学习，使学生掌握数据常用的逻辑结构、存储结构与基本操作以及一些经典的算法实现，为后续课程的学习及今后的实际工作打下基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度，以及对具体问题进行分析和解决实际问题的能力。

　　二、考试方式与考试时间

　　（1）答卷方式：闭卷，笔试

　　（2）记分方式：满分为150分

　　（3）考试时间：90分钟

　　三、参考书目

　　（1）数据结构刘畅等主编上海交通大学出版社.

　　（2）C语言程序设计陈维等主编，人民邮电出版社

　　第二部分考试范围、考试内容及试卷结构

　　一、考试范围及考试内容

　　1．绪论

　　1)内容与要求

　　（1）理解数据结构的基本概念和基本术语；

　　（2）掌握算法的时间复杂度分析方法；

　　（3）掌握C语言的基本语法规则和C语言程序结构；。

　　2)考核要点

　　（1）基本知识点：数据结构的一些基本概念；数据常用的逻辑结构和物理结构；C语言的基本语法规则和C语言基本程序结构；

　　（2）拔高知识点：时间复杂度的分析和求解；

　　2．线性表、栈和队列、数组

　　1)内容与要求

　　（1）理解并掌握线性表的基本特点；

　　（2）掌握线性表的顺序存储和链式存储的实现；

　　（3）理解栈和队列的特点及存储实现；

　　（4）掌握数组的定义及特点；

　　2)考核要点

　　（1）基本知识点：顺序存储和链式存储的特点；用C语言实现顺序存储和链式存储插入和删除操作；栈和队列的特点以及插入和删除实现；数组元素地址的求解；

　　（2）拔高知识点：循环链表和双向链表的插入和删除；栈和队列的应用；

　　3．树和二叉树

　　1)内容与要求

　　（1）理解树的概念及基本术语；

　　（2）掌握二叉树的定义和性质；

　　（3）掌握二叉树三种遍历及递归算法；

　　（4）掌握树与二叉树的转换；

　　（4）掌握哈夫曼树

　　2)考核要点

　　（1）基本知识点：树与二叉树的一些基本概念；二叉树的存储方法；二叉树的三种遍历方法；树与二叉树的转换；

　　（2）拔高知识点：构建二叉树；二叉树的递归算法实现；哈夫曼树；

　　4．图

　　1)内容与要求

　　（1）掌握图的基本概念以及图的存储结构（邻接矩阵、邻接表）；

　　（2）掌握图的深度优先和广度优先遍历算法；

　　（3）掌握图的最小生成树算法；

　　（4）掌握拓扑排序；

　　2)考核要点

　　（1）基本知识点：图的基本概念；图的存储结构；图的遍历；（2）拔高知识点：prim算法及kruskal算法；拓扑序列；

　　5．查找

　　1)内容与要求

　　（1）理解静态查找表和动态查找表的特征；

　　（2）掌握常见几种查找算法；

　　2）考核要点

　　（1）基本知识点：顺序查找、折半查找的特点以及实现；

　　（2）拔高知识点：二叉排序树；哈希表的概念和查找方法和哈希函数的构造方法，解决冲突的基本方法；

　　6．排序

　　1）内容与要求

　　（1）理解排序的概念；

　　（2）掌握几种常见的排序算法；

　　2）考核要点

　　（1）基本知识点：直接插入排序、冒泡排序、简单选择排序的特点；排序方法的稳定性；

　　（2）拔高知识点：快速排序和堆排序特点；

　　二、试卷结构

　　1．命题范围

　　命题范围涵盖所列章节，会涉及C语言的一些基本知识，本大纲所提到的知识点是重点。

　　2．难易程度

　　本试题难易程度可分为四档：易、较易、较难、难，这四档在试卷中所占的比例约为1:4:3:2。

　　3．试卷题型

　　无选择题，无判断题，其它题型不限。

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