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广州大学松田学院2020年专插本《公共关系学》考试大纲

发布时间:2020/08/07 16:15:01 来源:易学仕专升本网 阅读量:1581

摘要:广州大学松田学院教务处已经发布了2020年专插本考试大纲,准备报考广州大学松田学院专插本的考生们,一起来看看广州大学松田学院2020年专插本《公共关系学》考试大纲。

广州大学松田学院教务处已经发布了2020专插本考试大纲,准备报考广州大学松田学院专插本的考生们,一起来看看广州大学松田学院2020年专插本公共关系学》考试大纲

Ⅰ.考试性质

本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩,按已确定的招生计划,德、智、体全面衡量,择优录取。因此,本科插班生考试应有较高的信度、效度,必要的区分度和适当的难度。

Ⅱ.考试内容和要求

要求考生理解和掌握公共关系学的基本概念、基本原理和基本方法,能运用公共关系学知识进行案例分析,具备分析问题和解决问题的基本能力。

本大纲的考核要求分为了解理解掌握重点掌握四个层次,具体含义是:

了解:能解释有关的概念、知识的含义,并能正确认识和表述。

理解:在了解的基础上,能把握基本概念、基本原理、基本方法,有关概念、原理、方法的沿革、区别与联系。

掌握:在理解的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,有关概念、原理、方法的具体运用。

重点掌握:在理解的基础上,能熟练地、灵活地运用基本概念、基本原理、基本方法分析和解决有关的理论问题和实际问题。

具体考试内容和要求如下:

第一章 公共关系的基本理论1.公共关系的含义(重点掌握)。

公共关系的要素:公共关系的构成要素;公共关系的形成原因与条件;公共关系的基本属性(重点掌握)。

公共关系的功能与地位,公共关系学的范畴与体系(了解)。

第二章 公共关系的产生与发展1.公共关系的起源与未来发展趋势(了解)。

现代公共关系的产生与发展、特征(掌握)。

公共关系在中国(了解)。

第三章 公共关系主体、机构及人员

公共关系主体的含义(重点掌握)。

公共关系机构、人员和礼仪:礼仪的功能与作用。(重点掌握)

公共关系职业道德(了解)。

第四章 公共关系客体

公众的含义和特征(重点掌握);公共关系工作的主要对象(了解)。

公共关系社团:公共关系社团的特征(掌握);公共关系社团的类型(了解);公共关系社团的工作内容(重点掌握);公共关系社团的未来发展趋势(理解)。

第五章 公共关系的三大目标

公共关系三大目标的内涵和意义(重点掌握)。

三大目标的分解与量化确定(掌握)。

第六章 社会组织的形象塑造

组织形象的内涵与意义(理解)。

组织形象的定位与设计(掌握)。

组织与形象的建立与推广(理解)。

组织形象的巩固与矫正(重点掌握)。

第七章 公共关系媒介与沟通管理

组织外部的大众传播媒介:传播媒介的构成要素(掌握);传播媒介分类(了解);传播媒介的特点(掌握);传播媒介的功能(掌握)。

组织设置的公众传播媒介(掌握)。

传播与传播方式(重点掌握)。

整合传播管理(了解)。

第八章 社会组织与公众的协调

公共关系协调的意义、原则、内容与方法(了解)。

不同社会组织的公共关系协调(重点掌握)。第九章 公共关系调查

公共关系调查:公共关系调查的意义(了解);公共关系调查的原则(理解);公共关系调查的内容(了解);公共关系调查的过程方法(重点掌握)。

公共关系调查的一般程序和基本方法(掌握)。

第十章 公共关系策划

公共关系策划的作用和原则:公关关系策划的意义(了解);公关系策划的基本要素( 了解)。

公共关系策划的创意技法(重点掌握)。

公共关系策划方案的价值与构成(了解);公关评估的程序(掌握)。

第十一章 公共关系实施

公共关系实施的意义和特点:公共关系实施的意义(了解);公共关系实施的特点(了解);公共关系计划实施的因素分析(掌握)。

公共关系实施的原则与方法(重点掌握)。

公共关系评估的意义和程序:公关评估的意义(了解);公关评估的目的(了解);公关评估的程序(掌握)。

公共关系评估的标准与方法(了解)。

第十二章 公共关系评估

公共关系评估及其作用(掌握)。

评估人与评估标准(掌握)。

评估的程序、步骤与内容(了解)。

公共关系评估报告(了解)。

Ⅲ.考试形式及试卷结构

一、考试方式和时间

考试方式:闭卷考试 考试时间:120 分钟

二、题目类型

1、单项选择题 20

2、多项选择题 20

3、简答题 20

4、论述题 20

5、案例分析题 20 分三、难易分布

较容易题 30%

中等难度题 50%

较难题 20%

Ⅳ.参考书目

《公共关系学》 李道平等著 经济科学出版社 2014 7 月版

以上就是广州大学松田学院2020年专插本公共关系学》考试大纲的全部内容,了解更多广东专插本考试资讯,请下载易学仕在线APP,注册就是520元学习大礼包!

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