皖西学院2020年专升本专业课《市场营销》考试大纲-易学仕专升本网

皖西学院2020年专升本专业课《市场营销》考试大纲

发布时间：2020-04-30 10:26:30 来源：易学仕专升本网阅读量：2392 热点：皖西学院专升本安徽专升本市场营销

摘要：皖西学院2020年专升本专业课《市场营销》考试大纲

皖西学院2020年专升本专业课《市场营销》考试大纲

市场营销

【考试科目】

《管理学原理》、《微观经济学》

【考试范围】

《管理学原理》: 管理的内涵；管理者；管理学；管理道德和社会责任；早期管理思想及管理理论萌芽；古典管理理论；行为科学理论；管理理论丛林；当代管理理论；预测的含义及步骤；预测的种类和方法；决策的类型、特征、程序与方法；计划的概念与分类；计划的编制程序与方法；目标管理；组织概述；部门划分；组织结构的类型；集权与分权；领导理论；领导和领导工作；领导方法和领导艺术；对人性的认识；激励概述；沟通的含义与沟通过程；沟通的类型；有效的沟通；控制工作概述；控制工作的原理与类型；控制方法与技术。

《微观经济学》:微观经济学的基本概念、研究对象、研究方法；需求的含义、需求定理、需求的影响因素、需求函数；供给的含义、供给定理、供给的影响因素、供给函数；市场均衡的含义、均衡价格、均衡数量；供求理论的运用；需求价格弹性概念，弹性理论及其运用；总效用与边际效用含义；基数效用论和序数效用论；无差异曲线；边际替代率；预算线；边际效用递减规律；消费者均衡的条件；恩格尔系数；厂商含义；生产函数；总产量、平均产量、边际产量与各产量曲线变化规律与关系；边际报酬递减规律；等成本线；生产者均衡的条件；成本的概念；短期总成本、短期平均成本、短期边际成本；长期总成本、长期平均成本、长期边际成本；各类成本曲线变化规律与关系；市场的划分依据；完全竞争市场含义与特点；垄断竞争市场含义与特点；寡头市场含义与特点；垄断市场含义与特点；形成垄断的主要原因；价格歧视含义与类型；利润最大化原则。

【参考书目】

王光健等，《管理学原理》（第 2 版），中国人民大学出版社，2018 年

陈福明，《经济学基础》( 第 2 版) ，高等教育出版社，2014 年