摘要：2026年安徽科技学院专升本各专业课考试大纲已经发布，其中市场营销专业课考管理学原理和市场营销学，有报考安徽科技学院专升本市场营销专业的同学们记得查看考纲哦！
2026年安徽科技学院专升本各专业课考试大纲已经发布，其中市场营销专业课考管理学原理和市场营销学，有报考安徽科技学院专升本市场营销专业的同学们记得查看考纲哦！
2026安徽科技学院专升本市场营销专业课考试大纲
管理学原理：
一、管理导论
管理的内涵；管理的本质；管理的基本原理；管理的基本方法。
二、管理理论的演变
科学管理研究；一般管理研究；科层组织研究；管理的思维系统与权变研究。
三、决策与决策过程
决策的概念和要素；决策与计划；决策的分类；决策的特征；决策的过程模型；决策的影响因素；决策的准则。
四、环境分析与理性决策
环境分类；环境分析的常用方法；理性决策；活动方案生成与评价方法；选择活动方案的评价方法。
五、决策的实施与调整
计划的本质与特征；计划的类型与作用；计划的编制过程与方法；目标管理；PDCA循环。
六、组织设计
组织设计的任务；组织设计的影响因素；组织设计的原则；机械式组织与有机式组织；组织结构的形式；组织结构的演变趋势；正式组织与非正式组织的整合；层级整合；直线与参谋的整合。
七、组织文化
组织文化的概念与分类；组织文化的特征；组织文化的构成；组织文化的功能；组织文化的塑造。
八、领导
领导与管理；领导权力的来源；领导三要素；领导者行为理论；情境领导模型；费德勒的权变领导理论；豪斯德路径-目标领导理论。
九、激励
人的行为过程及特点；人性假设及其发展；行为基础理论；过程激励理论；行为强化理论；激励方法。
十、沟通
沟通及其功能；沟通过程；沟通类型与渠道；影响有效沟通的因素；克服沟通障碍；冲突的概念及特征；冲突观念的变迁；管理冲突。
十一、控制
控制的内涵；控制的原则；控制进程的分类；控制的过程。
十二、创新
管理创新的内涵；管理创新的类型与基本内容。
[参考书目]
陈传明主编.管理学（第二版，马工程教材），高等教育出版社，2025
市场营销学：
一、市场营销学导论
1.市场和市场营销的概念；2.市场营销的相关概念；3.市场营销管理的概念；4.市场营销管理的任务；5.市场营销管理哲学的概念及演进过程；6.顾客让渡价值。
二、规划企业战略与市场营销管理过程
1.市场营销战略的含义；2.企业战略规划的一般过程；3.波士顿矩阵法以及通用矩阵法；4.密集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略；5.市场营销管理的一般过程；6.市场营销组合的概念及组成。
三、市场营销环境
1.市场营销环境的含义；2.市场营销环境的特征；3.微观市场营销环境的构成；4.宏观市场营销环境的构成；5.市场营销环境分析方法及营销对策。
四、市场购买行为分析
1.消费者市场的含义与特点；2.消费者购买行为模式；3.影响消费者购买的主要因素；4.消费者购买决策过程的参与者；5.消费者购买行为类型；6.消费者购买决策过程的主要步骤；7.组织的市场特点；8.生产者购买行为的类型。
五、市场营销调查与预测
1.市场营销调查的含义；2.市场营销调查的类型；3.市场营销调查的步骤；4.市场营销调查的方法；5.问卷的基本结构；6.问卷设计的过程；7.调查报告的内容；8.市场预测的含义及内容；9.市场预测的步骤；10.市场预测的方法。
六、目标市场营销战略
1.市场细分的含义、作用；2.市场细分的标准和原则；3.目标市场营销的含义；4.目标市场的选择模式；5.目标市场营销战略；6.目标市场营销战略选择影响因素；7.市场定位的含义、步骤、方式。
七、产品策略
1.产品及产品整体概念；2.产品组合及相关概念；3.产品生命周期的概念；4.产品生命周期各阶段的特征与营销策略；5.新产品的概念及种类；6.新产品开发的程序；7.品牌与商标的基本概念；8.品牌策略；9.包装的概念与作用；10.包装策略。
八、定价策略
1.影响定价的因素；2.定价的基本步骤及一般方法；3.定价的基本策略；4.价格变动反应及价格调整。
九、分销策略
1.分销渠道的含义及功能；2.影响分销渠道设计的因素；3.分销渠道的选择策略；4.分销渠道的管理；4.批发商的含义与类型；5.零售商的类型；6.零售商业发展趋势。
十、促销策略
1.促销的含义；2.促销组合及其影响因素；3.推式与拉式策略；4.人员推销的含义、特点；5.广告的含义、类型；6.广告媒体及其选择；7.公共关系的含义与特点；8.营业推广的含义、特点；9.营业推广的方式和控制。
[参考书目]
胡月英，张国宝主编.市场营销学，合肥工业大学出版社，2021
